À l'heure actuelle, alors que le public poursuit de plus en plus une vie saine, les pays du monde entier restreignent de plus en plus les cigarettes traditionnelles.Parmi les 194 membres de l'OMS, 181 membres ont ratifié la Convention-cadre surLutte antitabac, couvrant 90% de la population mondiale.Les pays formulent progressivement leurs propres plans de réduction de la fumée ou même sans fumée.
Mais dans une réalité indéniable, il y a actuellement environ un milliard de fumeurs traditionnels dans le monde.S'il n'y a pas d'alternatives ou de suppléments à d'autres produits pour offrir aux consommateurs traditionnels de cigarettes plus de choix et de possibilités, il sera extrêmement difficile d'obtenir la réduction des taux de tabagisme ou même des plans sans fumée formulés par divers pays.L'émergence des produits de cigarettes électroniques a rempli cet espace dans un sens.
À l'heure actuelle, mondialecigarette électroniqueles produits peuvent être divisés en deux catégories : sans fumée et sans fumée selon leur utilisation.Parmi eux, il existe des produits à base de fumée selon leurs principes de fonctionnement, qui peuvent être divisés en deux types : les cigarettes électroniques à atomisation et les cigarettes électroniques à chaleur non brûlée (HNB).Les cigarettes électroniques atomisées génèrent du gaz en atomisant le liquide pour que les gens fument ;Les cigarettes électroniques HNB génèrent du gaz en chauffant le tabac, ce qui est plus proche de la vraie fumée.À cet égard, les cigarettes électroniques atomisées sont essentiellement différentes des cigarettes traditionnelles.Les cigarettes électroniques HNB ne diffèrent que par la façon dont elles produisent de la fumée.
Par conséquent, en ce sens, les cigarettes électroniques à atomisation sont un représentant typique des produits de cigarettes électroniques.Dans ce rapport, sauf indication contraire, les produits de cigarettes électroniques sont des cigarettes électroniques atomisées.
"Réduction des risques” est la valeur marchande des cigarettes électroniques
Depuis sa création en 2003,cigarette électroniqueproduits ont subi plus de dix ans de développement.La forme du produit est devenue de plus en plus parfaite, et les fonctions et l'expérience ont été continuellement améliorées.En particulier, les caractéristiques de « réduction des méfaits » descigarettes électroniquesont progressivement acquis une reconnaissance commerciale et institutionnelle.
Par rapport aux cigarettes traditionnelles, les cigarettes électroniques ne brûlent pas, ne contiennent pas de goudron et ne contiennent pas plus de 460 substances chimiques pouvant provoquer des maladies respiratoires et cardiovasculaires lors de la combustion de cigarettes ordinaires, éliminant ainsi les agents cancérigènes des cigarettes ordinaires..
L'étude du CDC aux États-Unis estime que la teneur en métabolite de la nitrosamine spécifique du tabac NNAL dans l'urine des utilisateurs de cigarettes électroniques par nébulisation/vapeur (ENDS) est extrêmement faible, soit 2,2 % des utilisateurs de cigarettes et 0,6 % des utilisateurs de tabac sans fumée. utilisateurs.Les nitrosamines spécifiques au tabac sont les principaux agents cancérigènes du tabac.L'organisation britannique de la santé a également déclaré que par rapport aux cigarettes traditionnelles, elle peut réduire les risques pour la santé d'au moins 95 %.On peut dire que la contradiction entre les exigences de santé des consommateurs traditionnels de cigarettes et les points douloureux de l'arrêt du tabac a été résolue dans une large mesure.
Pan Helin, doyen exécutif de l'Institut d'économie numérique de l'Université d'économie et de droit de Zhongnan, a déclaré que la fonction de « réduction des dommages » des cigarettes électroniques est sa principale valeur, et que le marché a une telle demande, de sorte que son développement est relativement rapide. .Et Yao Jianming, professeur à la School of Business de l'Université Renmin de Chine, a déclaré que les produits de cigarette électronique sont très innovants dans leur concept et peuvent être mis en œuvre concrètement dans la pratique, ce qui est également précieux pour la société.
Les cigarettes électroniques peuvent réduire le coût des dépenses médicales
Les maladies et les charges économiques causées par le tabagisme ont toujours été au centre de l'attention sociale.Selon un rapport de 2018 de l'Action for Smoking and Health au Royaume-Uni, les dépenses annuelles du Royaume-Uni dues au tabagisme ont atteint 12,6 milliards de livres, y compris le British National Health Service (NHS) pour des dépenses médicales et de santé d'environ 2,5 milliards de livres.
Aux États-Unis, selon l'article « Annual Healthcare Spending Attributable to Cigarette Smoking: An Update » publié en 2014 par l'American Journal of Preventive Medicine, une analyse des dépenses médicales de 2006 à 2010 a révélé que 8,7 % des dépenses médicales annuelles en les États-Unis peuvent être attribuables au tabagisme, jusqu'à 170 milliards de dollars américains par an ;plus de 60 % des dépenses attribuables sont payées par des programmes publics.
En Chine, un rapport du Centre national de recherche sur le développement de la santé de la Commission nationale de la santé a souligné que le fardeau économique des maladies liées au tabac dans mon pays en 2018 était de 3,8 billions de yuans, soit 4,12 % du PIB de cette année-là ;dont 83,35% était le fardeau économique indirect, c'est-à-dire social Perte de productivité, y compris l'invalidité et la mort prématurée.
Dans le même temps, les maladies liées au tabac consomment près de 15 % des ressources médicales de mon pays.S'il est considéré comme une maladie, il peut être classé deuxième.
Par conséquent, en réduisant la proportion de consommateurs traditionnels de cigarettes grâce aux cigarettes électroniques, les dépenses médicales et autres coûts sociaux qui en résultent seront réduits en conséquence.L'Organisation britannique de la santé a découvert que les cigarettes électroniques peuvent augmenter le taux de réussite de l'arrêt du tabac d'environ 50 %.C'est pourquoi le Royaume-Uni a une attitude relativement positive à l'égard des produits de cigarette électronique par rapport aux États-Unis.Le Royaume-Uni et les États-Unis sont les principaux consommateurs de cigarettes électroniques atomisées dans le monde.Le Royaume-Uni soutient les cigarettes électroniques en tant que produit permettant aux fumeurs traditionnels d'arrêter de fumer ou de réduire les méfaits des cigarettes traditionnelles.
Deux roues motrices « chaîne industrielle + marque » pour valoriser l'industrie
Du point de vue des tendances de développement mondiales, l'ampleur du marché de la cigarette électronique continue de s'étendre et sa part continue d'augmenter.Les quatre principales compagnies de tabac dans le monde, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco et Imperial Tobacco occupent le marché en acquérant et en lançant leurs propres marques ;actuellement, ses produits d'e-cigarette (y compris les e-cigarettes, les e-cigarettes HNB) représentent la proportion des revenus Atteint 18,7 %, 4,36 %, 3,17 %, 3,56 % respectivement, montrant une tendance à la hausse.
Bien que l'industrie chinoise de la cigarette électronique ait démarré tardivement, elle présente des avantages dans la chaîne industrielle.Les entreprises chinoises de cigarettes électroniques occupent une position de leader absolu dans les parties médiane et supérieure de la chaîne industrielle.À l'heure actuelle, ils ont formé une chaîne industrielle complète allant des fournisseurs de matières premières en amont aux concepteurs et fabricants de cigarettes électroniques intermédiaires et aux sociétés de vente en aval.Ceci est propice à l'itération rapide des produits par les entreprises chinoises d'e-cigarette et à la réalisation d'un mode de production intégrant R&D, conception et production.
Dans le même temps, étant donné que les e-cigarettes sont évidemment motivées par la technologie et les produits, et que les entreprises chinoises ont tendance à accorder plus d'attention à l'expérience des consommateurs, cela se transformera dans une certaine mesure en avantages des marques chinoises d'e-cigarettes, qui peuvent rapidement comprendre la consommation dans différents niveaux économiques et environnements culturels à l'étranger.Besoins.Yao Jianming estime que l'internationalisation des marchandises doit d'abord se conformer aux habitudes de vie locales, à la culture, aux coutumes, etc., afin d'ouvrir le marché international.
Pour les entreprises chinoises de cigarettes électroniques qui se sont transformées à partir d'entreprises Internet, elles peuvent être motivées par l'expérience utilisateur, sont bonnes pour l'intégration de la chaîne industrielle et leurs produits peuvent atteindre une itération rapide, ce qui est évidemment propice à leur expansion sur le marché international.À l'heure actuelle, RELX, le leader dans ce domaine en Chine, a un revenu à l'étranger qui représente 25 % de son revenu total et continue de croître.
Par conséquent, contrairement aux marques de smartphones telles que Xiaomi et Huawei, qui peuvent créer des avantages de marque matures grâce au fort marché de consommation domestique et aux foules avant d'aller à l'étranger, les e-cigarettes chinoises n'ont pas de telles conditions sous l'influence des politiques.Si dans ce contexte, si le contrôle est approprié, et que la marque chinoise d'e-cigarette peut encore se forger une forte notoriété à l'étranger, ce sera une bonne référence pour que d'autres marques chinoises partent à l'étranger.
De cette manière, en s'appuyant sur la « chaîne industrielle + marque », les deux roues motrices pourront réaliser la valorisation des e-cigarettes chinoises dans la chaîne industrielle mondiale.
Accompagnement adapté des marques de cigarettes électroniques pour valoriser leur commerce extérieur
Sur la base du statut de chaîne industrielle spécial de la Chine, le marché actuel de la cigarette électronique a formé un modèle de "Fabriqué en Chine, Consommation en Europe et en Amérique".En 2018, les cigarettes électroniques fabriquées en Chine représentaient plus de 90 % du total mondial et 80 % d'entre elles étaient vendues sur les marchés européen et américain.Selon les données de Leyi, en 2019, un total de 218 pays et régions du monde ont acheté des cigarettes électroniques en Chine, et la valeur des exportations chinoises était de 76,585 milliards de yuans.
Bien qu'affectés par l'épidémie en 2020, les ventes hors ligne et les chaînes d'approvisionnement sur les marchés européens et américains seront affectées.Cependant, selon les données du marché, par exemple, la marque de cigarettes électroniques à atomisation d'Anglo International a réalisé un chiffre d'affaires de 265 millions de livres au premier semestre 2020, soit une augmentation de 40,8 % en glissement annuel.Les données de surveillance de Nielsen du 3 avril au 2 mai ont montré que les ventes globales de produits de cigarettes électroniques grand public ont chuté de 12,8 %, et on s'attend à ce que le taux de croissance annuel soit de 16,3 %.Par conséquent, l'impact de l'épidémie sur le marché de la cigarette électronique est relativement limité et la tendance générale des exportations ne subira pas de changement fondamental.
Dans le même temps, les politiques réglementaires sur les marchés européens et américains se précisent progressivement, et la demande de réduction des risques et d'arrêt du tabac est toujours là, couplée à l'irremplaçabilité de la chaîne de l'industrie chinoise de la cigarette électronique dans un court laps de temps, de sorte que le courant la structure du marché continuera d'être maintenue.
Mais il faut souligner que la valeur ajoutée de la fabrication OEM est relativement faible car la haute valeur ajoutée de la chaîne industrielle se situe aux extrémités de la conception R&D et des ventes des marques.Liu Yuanju, chercheur à l'Institut des finances et du droit de Shanghai, a souligné qu'il est possible de construire une voie de développement des marques indépendantes après les équipementiers à grande échelle, afin d'augmenter leur valeur ajoutée.En plus de la marque, Pan Helin estime que les technologies de base clés sont tout aussi importantes, sinon la route vers l'internationalisation ne durera pas longtemps si elle ne repose que sur des voies de prix ou une croissance à grande échelle.Par conséquent, les fabricants chinois d'e-cigarettes doivent encore améliorer leur niveau de R&D ou leur avantage de marque, et se développer dans la chaîne à haute valeur ajoutée de la chaîne industrielle.
En plus de la force de l'entreprise, si les politiques peuvent soutenir correctement les marques nationales et élargir les marchés étrangers, cela améliorera encore le statut du commerce extérieur et la valeur des cigarettes électroniques de mon pays.
Heure de publication : 30 décembre 2020